Shopping Index: майские праздники в разрезе регионов

Первые майские праздники порадовали практически все регионы России теплой погодой. Но этот фактор оказался далеко не единственным, который повлиял на посещаемость торговых центров.

В целом, по данным Watcom Group, Shopping Index в Москве снизился на 9% LFL по сравнению с аналогичным периодом 2017. Эксперты связывают это снижение с тяжелым зимним периодом. В первые теплые дни люди предпочли провести время за городом. Сохранить поток покупателей удалось лишь крупным объектам, привлекшим туристов из регионов и москвичей, которые не уехали за границу, своими развлекательными зонами.

«При сравнении с 2017 годом наши объекты показали рост посещаемости на 11–12%, — говорит генеральный директор Crocus Group Ольга Антонова. — Неблагоприятные экономические условия, полагаю, стали естественным препятствием для туризма, вследствие чего много москвичей осталось в Москве. Кроме того, в портфеле наших проектов есть новый ТЦ, который находится в стадии активного прироста — Vegas Кунцево».

По словам директора по маркетингу Афимолла Анны Петуховой, «в период с 29 апреля по 2 мая 2018 года в ТРЦ наблюдался рост трафика +16%. Это связано, — считает эксперт, — с запуском в эксплуатацию новых объектов Сити и развитием локальной инфраструктуры».

По статистике Санкт-Петербург остается самым привлекательным направлением для туристов (российских и зарубежных) в майские праздники, по данным Федерального агентства по туризму. За счёт этого в культурной столице Shopping Index снизился не так сильно, как в Москве — минус 4% LFL.

По словам руководителя отдела маркетинга ТК «Невский Центр» Екатерины Руновской, «в ТК „Невском“ отмечен стабильный рост посещаемости в праздники, по сравнению с прошлым годом, с пиками накануне выходных. Это объясняется, в первую очередь, расположением торгового комплекса, который находится в самом центре города».

Заметное падение наблюдается еще в одном городе миллионнике — Екатеринбурге. Shopping Index в этом городе снизилась на 8,7% LFL.

«На поведенческую модель покупателей в первые майские праздники повлияла хорошая солнечная погода, — говорит управляющий ТРК „Радуга Парк“ в Екатеринбурге Тарас Табаков. — На нашем объекте мы наблюдали умеренный спад, так как екатеринбуржцы в большинстве своем старались выехать за город и насладиться теплом после тяжелой зимы и затяжной весны».

Поволжский район отличился небольшим ростом посещаемости торговых центров в праздничные дни. Как комментируют эксперты Watcom Group, Shopping Index вырос в данном районе на 3,5% LFL.

p>о словам генерального директора ТЦ «Ворошиловский» Надежды Васильевой, «в торговом центре в данный период наблюдался прирост на 5%, что значимо в период экономической нестабильности. Рост обусловлен непрекращающейся маркетинговой активностью, всевозможными акциям, в том числе „Чемпионат шопинга. Фитнес — марафон“, различным мастер-классами, шоу, мероприятиями для детей. Другой фактор — подготовка к чемпионату. Много приезжих, гостей, участвующие в подготовке, в том числе, посещали и торговый центр.»

Особенно заметен рост Shopping Index в Казани: он увеличился на 7,4% LFL.

«Казань можно назвать паломническим местом, — комментирует Алена Волчкова, директор по маркетингу Горки Парк, — на выходные сюда обычно съезжаются люди из близлежащих городов, чтобы сходить всей семьей в Казанский Кремль, осуществить шопинг в ИКЕА, посетить с детьми в единственный аквапарк в данном регионе. Посещаемость в нашем объекте на первые майские увеличилась на 5%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».

«На потребительские настроения, и как следствие популярность того или иного объекта влияет множество факторов — от локации до погоды или наличия в городе крупных сетевых торгово-развлекательных объектов, которые люди стремятся посетить в выходные дни, — комментирует президент Watcom Group Роман Скороходов. — Здесь важна синергия арендаторов и эффективность управления, когда управляющая компания может быстро решать те или иные проблемы, чтобы торговый центр оставался самым привлекательным и желанным для посетителя».